Industri produk ibu dan anak di Indonesia mengalami perubahan signifikan karena adanya gelombang conscious parenting atau pengasuhan sadar. Orang tua muda masa kini tidak hanya mempertimbangkan harga atau popularitas produk, tetapi juga aspek keamanan, keberlanjutan, serta keselarasan nilai budaya dan emosional. Generasi orang tua saat ini, menurut laporan The Bump: Future of Parenting Report 2025, dinilai sebagai yang paling peduli terhadap isu sosial dan lingkungan dibandingkan generasi sebelumnya.
Brand lokal seperti Bohopanna dan Cessa mendapat sambutan hangat dari para ibu muda di Indonesia. Mayang, seorang ibu muda asal Jakarta, menyatakan bahwa brand lokal lebih memahami kebutuhan para ibu karena berasal dari budaya yang sama. Produk bayi aman dan terjangkau, makanan sehat, serta layanan yang ramah dari brand lokal memberikan nilai tambah bagi para orang tua.
Hypefast, sebagai pemegang berbagai brand generasi baru Mom & Kids, melihat potensi besar dalam sektor ini. Yvanna Mayer, VP Mom & Kids Category Hypefast, menjelaskan bahwa strategi utama yang dijalankan timnya adalah menyediakan produk aman dan ramah lingkungan, membangun komunitas aktif dan bermakna, serta memberikan edukasi digital yang relevan kepada orang tua. Dengan cara ini, Hypefast ingin menjadi mitra jangka panjang bagi keluarga Indonesia, bukan hanya sebagai penyedia produk tetapi juga memberikan solusi yang bernilai dan relevan.
